Google vill skilja på Webspam och SEO

Ack, denna följetong. Den senaste tidens tumult kring Googles försök att skruva åt tvingarna lite har ju föranlett mycket tankar och skriverier. Nu kan vi i alla fall se ytterligare ett litet försök att göra ett förtydligande. Det verkar snarast som att någon försöker bringa reda i ett par av de begrepp som snurrar runt utan att få riktigt fäste. Nämligen så att vi ska se skillnad på ”Överoptimering” och ”Webspam vs SEO”.

F*k webspam

Jag gjorde en snabb översättning av den text som Danny Sullivan skrivit på Search Engine Land(SEL). Med reservation för att det har gått undan lite.

Google har meddelat att man släpper en ny sökalgoritm som man hoppas bättre kommer att fånga in de som spammar sina sökresultat eller avsiktligt gör saker för att ranka bättre och som är emot Googles riktlinjer. Den sjösätts idag.(24 april 2012). Google säger att det kommer att påverka cirka 3% av sökfrågorna. Från Googles inlägg på Inside Search och Google Webmaster Central bloggar:

”Under de närmaste dagarna lanserar vi en viktig förändring av algoritmen inriktad på webspam. Förändringen minskar ranking för webbplatser som vi tror bryter mot Googles riktlinjer för kvalitet. Denna algoritm är ytterligare ett steg i våra ansträngningar att minska webspam och främja hög kvalitet.”

Fighting Web Spam
Vad är ”webspam”, som Google kallar det, eller sökspam? Det är sidor som försöker få bättre ranking genom att:

• Spamma med nyckelord
• Använda länksystem
• Cloaking, ”vilseledande” omdirigeringar eller ”doorways”
• Avsiktligt duplicera innehåll

Läs mer om Search Engine Land’s sida om påföljder.

Google motarbetade väl redan tidigare spam? Ja, men …

Spammetoderna ovan är inte nya. Några av dem är mer än 10 år gamla och går tillbaka till tiden innan Google ens fungerade som en sökmotor. Så varför börjar Google jaga efter sådana metoder nu?

Inte nu, även om blogginlägget kan ge några nykomlingar det intrycket. Google har varnat om och kämpat mot sådana tekniker i åratal. Snarare är det så att Google rullar ut bättre sätt och hoppas att upptäcka sådant missbruk.

Trots varningar för sådana spammetoder är det lätt att hitta fall där de fortfarande fungerar. Det är alldeles tillräckligt för att få flera gamla WhiteHat-SEOs att känna sig dumma när de argumenterar för att man ska undvika webspam, när det ändå uppenbarligen lönar sig att spamma. (D Sullivan hänvisar till tidigare postning)

”Vi har fått mycket trovärdig feedback från sökmotoroptimerare som försöker göra rätt och som inte vill se webspam belönas, och vi känner på samma sätt”

Så säger Matt Cutts, chefen för Googles webspam-team .
Men, hur har då Google förbättrat sina spamfilter? Ingen överraskning här, Google säger inget.

Inriktning på spam, inte ”överoptimering”
Lite närliggande, är detta det ”överoptimeringstraff” som Cutts varnade för förra månaden? Ja och nej. Det är den uppdateringen han talade om, men Cutts förtydligar nu den något ökända överoptimering i sitt uttalande.

”Jag tror att överoptimering inte var den bästa beskrivningen, eftersom det blir en luddig skillnad mellan WhiteHat-SEO och webspam. Den här förändringen är inriktad på webspam, inte SEO, och vi försökte göra detta faktum tydligare i blogginlägget ” .

Förresten, om du letar efter ett namn för den här uppdateringen som Google gett dem ibland, exvis som Panda Update, dåliga nyheter. Officiellt kallar Google den bara ”webspam algorithm uppdate”.

SEO fortsätter att uppmuntras
I själva verket gör postningen en poäng av kontrasten mellan ”WhiteHat-SEO” och ”BlackHat webspam” och uppmuntrar människor att fortsätta med SEO enligt ”bästa praxis”.

Här följer SELs egen rådgivande text:
Vårt råd för webbansvariga är att fokusera på att skapa högkvalitativa webbplatser som skapar en bra användarupplevelse och att använda WhiteHat-SEO i stället för att engagera sig i aggressivt webspam…

Siter som har påverkats av denna förändring kanske inte får så lätt att känna igen eventuellt spam utan djup analys eller kompetens, men den gemensamma tråden är att dessa siter gör mycket mer än WhiteHat-SEO, vi tror att de arbetar med webspam för att manipulera rankningarna i sökmotorn ….

Vi vill att människor som gör WhiteHat-SEO (eller ingen sökmotoroptimering alls), ska vara fria att fokusera på att skapa fantastiska och övertygande webbplatser.

3% av frågor påverkas
Är denna uppdatering orsaken till att många rapporterade tapp förra veckan? Google har redan sagt orsaken till detta berodde på ett problem med en domänklassificerare och bekräftar att dagens nya ”webspam algorithm uppdate” inte är en del av förra veckans ändringar.

Google säger att den nya uppdateringen kommer att påverka ca 3,1% av frågor på engelska, 3% på tyska, kinesiska och arabiska. Den procentuella andelen kan vara högre för språk där spam har slunkit igenom ännu mer, t.ex. i polska, där 5% av frågor förväntas förändras.

För egen del är jag fortfarande lite osäker på vad som hänt när och vad som ska förväntas hända härnäst. För ögonblicket verkar det ok att tro att det går att se tre olika lägen.

Nämligen utgångsläget(0), före ”överoptimeringen”. Själva ”överoptimeringen”(1) och nu sist ”webspam vs SEO”(2). I alla händelser är det bra om det märkliga uttrycket ”överoptimering” kan fås att försvinna. Nåja, vi får se, det stannar ju inte här i alla fall.

Att det hände en del i SERPen just i natt (24/25 april) kan ändå vara en tillfällighet. Jag har i alla fall vant mig vid att det dröjer ett tag innan vi får ett genomslag i Sverige. Det är bara att gneta på.

-