Eniros länknätverk Scandinavian Ad Networks

Vad får jag om jag sponsrar Eniros länknätverk? Det beror på, sponsrar jag för visning i Norge så får jag ett klart och tydligt anvisat utrymme för min sponsring. Men, om jag sponsrar för visning i Sverige så får jag, ja vad får jag? Döm själv.

Först, låt mig få påminna om vad sponsring kan vara för något.
Uttrycket ”sponsrade länkar” används ofta på ett sätt som ställer uttrycket ensamt och får en del att tro att det bara är länken eller utrymmet som är sponsrat. Det räcker inte, det är jag som tagit ställning till att jag exempelvis kan bidra rent ekonomiskt till syftet med inramningen. ABB sponsrar, Telenor och Arla gör det, och många andra. De sponsrar ett syfte, ett ändamål. Så här skriver de på sina webbsidor, jag gör utdrag och citerar:

ABB:s syfte med sponsring
Syftet med sponsring är att stärka ABB:s varumärke genom att exponeras och associeras med positiva aktiviteter, som en del i den övriga långsiktiga marknadsföringen.

Telenor om sponsring
Våra sponsorskap ska öka kännedomen om vårt varumärke och de värden som Telenor står för.

Arla om sponsring
Sponsring är en viktig del i Arlas marknadsföringsmix och en viktig del i att visa vårt samhällsengagemang

Och många fler som du kan läsa om du tycker att du behöver se fler exempel.

Notera också Skatteverkets sätt att skriva:
”… och att företaget får direkta motprestationer av den som sponsras.”

Nu är det alltså du och/eller jag som erbjuds att sponsra diverse webbplatser i Eniros nätverk. Då vill jag naturligtvis se hur det ser ut på de ställen där jag ska låta exponera mitt namn eller varumärke.

Jag vill också försöka förstå vad det är som Scandinavian Ad Networks(SAN) försöker att sälja in till mig. De skriver: ”ett nytt alternativ för sökordsannonsering”. De skriver också att ”Ett flertal sponsrade länkar-nätverk slås ihop”.

Orden nytt och sökordsannonsering är inte svåra att förstå. Ordet alternativ däremot, jag undrar hur självklart det är? Är det ett av många alternativ för att sökordsannonsera i vanlig mening? Eller är det ett nytt alternativ till den vanliga sökordsannonseringen? Alltså något helt annat?

Vidare, sponsrade länkar-nätverk. Jag läser det som ett ord, ”sponsrade-länkar-nätverk”. Alltså, flera enskilda nätverk medger sponsring, dvs de har avsatt utrymme för sponsringen. Dessa nätverk för visning hålls här samman för att arbeta i ett enda stort nätverk.

Scandinavian Ad Networks levererar

1. Om jag söker efter exempel på hur det här tillämpas så har Scandinavian Ad Networks en sida som visar oss att leta.se och familjeliv.se har satt in dessa utrymmen på sina respektive webbplatser.

2. Ett annat exempel ser du på bild här till vänster. Som du ser på dateringarna så är det möjligt att just den här domänen bytt ägare kring månadsskiftet april/maj. Det där är inte någon uppgradering precis.

Scandinavian Ad Networks skriver alltså annonsliknande texter med länkar. Dessa kan sedan placeras på allehanda sidor i nätverket för visning. I den svenska delen av nätverket behandlas de emellertid inte konsekvent som annonser/sponsrade länkar eftersom det inte alltid förekommer någon information om att det är annat än redaktionellt material. Är det detta som är alternativet? Att jag inte längre presenteras som sponsor för utrymmet?

Eniro och Google träffar avtal om samarbete.
Avtalet innebär att Eniro säljer Google AdWords från årsskiftet 2011/2012. Frågan är om Eniro bara är ytterligare en säljare eller om avtalet på något sätt är unikt och kanske utvidgat? Det borde i alla fall legitimera en fråga om det får anses vara överenskommet mellan Google och Eniro att sponsrat utrymme med länkar läggs ut utan information om sponsringen. Jag kan ju nöja mig med slutsatsen att GoogleAds nog inte kommer att läggas ut i just detta nya nätverk. Rätt eller fel slutsats återstår att se. För det är inte alls säkert att jag vill sponsra en sida som samtidigt sponsras av ett annat system.

SAN i Norge träffar avtal med Aller Internett.
En bloggpost på Scandinavian Ad Networks vittnar dels om att SAN och Aller träffat avtal, dels om att ”er Aller Internett en svært viktig partner for Eniro i Norge”. Partner? Vem har träffat avtal med vem om vad?

Den norska delen av Scandinavian Ad Networks
Den norska delen av SAN sägs för närvarande bestå av sex(6) sökleverantörer och sjutton(17) innehållsleverantörer. Sammanlagt 23 domäner som bär upp visningen.

Den svenska delen av Scandinavian Ad Networks

Den svenska delen av SAN beskrivs inte på samma uttömmande sätt, vi får bara veta exemplen leta.se och familjeliv.se. Om jag går till mitt eget material så hittar jag i alla fall några bestånd som av allt att döma får länkarna från nätverket.  Jag vill först hänföra två(2) sökleverantörer och två(2) innehållsleverantörer till SAN.

• GulaSidorna(sök)
• foretag.se(sök)
• Myleads.se, adm: Internetbolaget
• www.i-[orten].se, adm: Internetbolaget

När jag tittar på de fyra(4) svenska beståndens enskilda sidor så fäster jag inte så särskild stor vikt vid annat än de länkar som placerats för sponsors räkning. Jag noterar då att det är bara Gulasidorna och foretag.se som motsvarar den vanliga formateringen för sponsrat utrymme.

Genom att ta del av de annonsliknande texter som skrivs i sidorna ovan kan vi sedan göra sökningar för att se nätverkens utbredning. Vi får göra en andra sökning för att se överlappningen mellan bestånden.

• NyheteromXXX.se, adm: Sterling House 43-45
• XXXbolag.se, adm: Sterling House 43-45
• NameNav, adm: Name Navigation

Du kan få en uppfattning om volymerna om du Googlar exvis:
”Störst erfarenhet av att lägga in geléhallonimplantat via armhålan!” (140000)
”Säker plastikkirurgi & lösningar för dig. Även weekendbehandlingar!” (81400)

För egen del noterar jag att antalet träffar har halverats på mindre än två(2) dagar(2011-12-22 kl: 06.05). Uppföljning behövs med andra ord.

Det är svårt att avgöra om alla nätverken ska anses vara färdiga för visning i nuläget. Inte heller går det att avgöra om det verkligen är sponsring, eller i vissa fall, om det ens är innehållssidor. Med få undantag är de svenska sidornas avsändare och syfte höljt i dunkel. Sammanlagt nära 4000 domäner tas i anspråk av fem(5) svenska innehållsleverantörer.

• Länknätverket i-orten.se, GoogleDoc – tidigare bloggpost
• Länknätverket myleads.se, GoogleDoc – tidigare bloggpost
• Länknätverket Nyheterom, GoogleDoc – tidigare bloggpost
• Länknätverket Lokalabolag, GoogleDoc – tidigare bloggpost
• Länknätverket NameNav, GoogleDoc – tidigare bloggpost

Lägg märke till att det norska beståndet av Sök och Innehåll mestadels är relevant, det är etablerade webbplatser med en stomme av material som antingen är eller liknar redaktionellt material eller annars material som kretsar kring en nisch eller sakfråga.

Det svenska materialet har i de flesta fall en omvänd uppbyggnad. Först utplacering av vad som verkar vara utrymme för sponsring, därefter försöker man hjälpligt bygga ett skal runtom.

• Se exempelvis hur i-ortenXXX.se bygger sitt koncept. Vad är eget material?
• NyheteromXXX.se skrapar ihop sitt material.
• Name Navigation slår rekord i dåligt utförande. 1600 domäner på samma IP-nummer.
• Lokalabolag, torftigt.
• myleads.se och foretag.se är i alla fall regelrätta webbplatser med ett innehåll som svarar mot förväntningarna. Visserligen är myleads till största delen gjord för sökmotorer, inte besökare. Istället för att göra siten sökbar har man valt att använda mer än 1100 domäner för att visa. Någon som tror att det är 1100 databaser?

I jämförelse med det norska materialet liknar det mesta av det svenska materialet en ren bluff eller i bästa fall bara ren arrogans.

• Det här väcker frågan om vad som är redaktionellt material respektive sponsorplats. De som medverkar i den norska delen identifierar sina utrymmen på ett klart och tydligt sätt. I den svenska delen sitter otydligheten i högsätet. Vad är det jag sponsrar?
• I-orten och Nyheterom kan utan större ansträngning designas till nyhetssiter med redaktionellt material. Hur mycket redaktion får man för intäkterna av sponsringen? Vad är ändamålet med siterna?
• I-orten har redan en ansvarig utgivare, utsedd av Internetbolaget. Partnern foretag.se, med ägaren Kortea AB. Kolla styrelsen i Kortea, vilket nätverk.
• Är Internetbolagets engagemang förenligt med rollen som registrar? Är det Internetbolaget jag sponsrar rent allmänt?
• Om det här tillhör Eniros svenska del av Scandinavian Ad Networks, ja då säger jag – Lycka till! Ni kommer att behöva alla lyckönskningar.

Bästa Eniro, skingra dimmorna!
Med den här redovisningen som bakgrund tycker jag att det är befogat att ställa krav på att ni(Eniro) ska reda ut begreppen för mig innan jag bestämmer mig för att hyra in mig på eller annars sponsrar något av de utrymmen jag sett i ert koncept.

—