Har du köpt länkarna eller har du hyrt dem?

Vem ska äga länkarna?

Det är nog ett ganska vanligt förhållande att den frågan lämnas obesvarad idag. Eller kanske vanligast att frågan inte alls blir ställd. Språkbruket i branschen har enligt min mening kommit att bli något förledande, bekvämt men förledande. Det finns väldigt många kunder som faktiskt tror att de köper länkarna med äganderätt. En illusion som nog behöver spräckas.

Att köpa brukar betyda att jag därmed äger och besitter något, att jag får äganderätten. Jag får rätten att fritt förfoga över ett fysiskt eller abstrakt objekt. Inskränkningar i den rätten förfogar jag ensidigt över(typiskt sett).

Att hyra brukar betyda att jag har en nyttjanderätt. Vanligen begränsas nyttjanderätten av regler som formulerats av den som har äganderätten och för stunden avstår sin egen nyttjanderätt. Efter att hyresavtalet löpt ut ska nyttjanderätten lämnas tillbaka oinskränkt till den som har äganderätten.

Hyra eller köpa länkar
Jag börjar ganska långt bak. Vad kan du äga ”på Internet”? Det lite förenklade svaret är: inget! Du kan i stort sett bara äga delar av det som de immaterialrättsliga reglerna brukar medge, beroende på en rad omständigheter.

Du kan äga din CPU,  hårdvara av olika slag, det är i stort sett allt. Programlicenser är hyrda, du har bara rätten att använda dem, nyttjanderätten. Domännamnet hyr du, webbhotellet hyr du, osv, fortsätt inventeringen själv.

Länkarna är inga undantag, de är hyrda, i sin billigaste form är de lånade. Det närmaste du kan komma ett ägande av länkar är att länkarna läggs på sidor som finns på domäner du registrerat själv, i ditt eller bolagets namn. Men allt vilar på att du själv fortsätter att hyra de rekvisit som behövs. Dvs länkarnas  domäner och webbplatser.

SEO-konsulternas länkar är vanligtvis tämligen flyktiga. Mest beroende av den nyttjanderätt konsulten kan anses ha och utöva på den webbsida eller -plats där länkar ska placeras. Typiskt sett kan man se att bloggbestånden finns placerade i fyra(4) olika grupper.

• Bloggar som är registrerade av dig själv.
• Bloggar som är registrerade direkt av SEO-konsulten.
• Bloggar som hyrs in från underentrepenör.
• Bloggar som är av typen gratisbloggar.

Lägg alltså på minnet att inte ens konsulten har någon egentlig äganderätt, bara en villkorad nyttjanderätt, som du i din tur lånar/hyr mot en avgift.

Har du själv registrerat domänen så äger du nyttjanderätten under den föreskrivna tiden. Det är naturligtvis det mest stabila förhållandet. Ditt ansvar blir att bevaka att du fyller din del i avtalet, dvs betalar avgiften för domänen.

Är bloggen registrerad i konsultens namn så är det naturligtvis konsulten som råder över de länkar som finns där. När ditt avtal med konsulten löpt ut har du typiskt sett inte någon kvardröjande rätt att hävda att länkarna ska ligga kvar. Du får i sådant fall träffa ett nytt avtal med en ny innebörd. Exempelvis att konsulten ska underhålla det länkbestånd som finns utlagt för dig.

Om bloggen är registrerad av en underkonsult så blir resonemanget lika som i det förra fallet. Möjligen med ett inslag av ökad osäkerhet huruvida din SEO-konsult har tillräckligt kontroll över kvalitetssäkringen av ett eventuellt underhåll mm.

Gratisbloggar kommer redan genom sina olika beroenden att vara den grupp som är mest utsatt för utfasning av dina länkar. Redan under avtalets löptid kommer dina länkar att försvinna från många sådana bloggar. De måste oupphörligt ersättas med nya. När avtalet löpt ut kan du räkna med att merparten av dessa länkar försvinner med automatik.

Du gör med andra ord klokt i att redan från början räkna, eller åtminstone tänka, på olika alternativ för de kostnader du kanske behöver ta ställning till i ett senare skede.

• att fortsätta med samma konsult
• att bara låta avtalet löpa ut, utan uppföljning
• att låta avtalet löpa ut och träffa ett enklare serviceavtal
• att låta avtalet löpa ut och skaffa ett helt nytt länkbestånd
• eller något annat som passar dig.

Det här visar på nödvändigheten av att ha krav på att SEO-konsulten har en god dokumentation, och att du får reda på i vilken mån konsulten verkligen har en avgörande kontroll över länkbeståndet. I annat fall kan det bli svårt att få kontroll över hela den mängd av länkar som kan behöva justeras om och/eller när något händer under avtalets löptid.

Räkna på alternativkostnaden
Om du inte kan säkerställa denna dokumentation från leverantören så gör du klokt i att räkna på alternativkostnaden för att rätta till vad som eventuellt kan följa av att du och leverantören går skilda vägar någon gång senare i tiden.